SEO vs. PPC - Strategi Pemasaran Terbaik Yang Mana? Semalt Memberi Jawapannya


Ketika ditemui, anda mempunyai dua pilihan dalam skala pemasaran yang luas.

Pilihan nombor satu adalah Bayar Per Klik atau PPC. PPC adalah ketika anda sengaja membayar untuk sampai ke bahagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Ia mempunyai hasil segera, tetapi dapatkah ia berfungsi sebagai strategi jangka panjang?

Pilihan kedua adalah SEO atau Pengoptimuman Enjin Carian. SEO adalah ketika anda membina laman web anda untuk mencapai puncak SERP. Ini adalah fokus jangka panjang pada pemasaran yang berasal dari pihak berkuasa laman web anda. Tetapi bagaimana berguna apabila anda memerlukan pemulihan cepat?

Oleh itu, dalam pertempuran antara SEO dan PPC, strategi pemasaran yang mana yang terbaik? Jawapan ringkas akan bergantung pada matlamat perniagaan anda. PPC mempunyai tindak balas segera dengan tahap pelaburan yang tinggi. Untuk perniagaan kecil, beberapa kempen boleh membelanjakan sebanyak lebih dari $ 100 setiap hari.

SEO sangat baik untuk membina khalayak kolektif tetapi menghadapi masalah berkaitan dengan pendapatan jangka pendek. Di bawah ini, kami akan memperincikan kedua-dua pilihan tersebut.

Tiga Sebab Untuk Memilih PPC

Manusia adalah lima puluh peratus lebih cenderung membeli sesuatu semasa mengklik iklan PPC. Ketika datang ke iklan yang berjaya, PPC dapat menyebabkan jumlah penukaran yang tinggi untuk laman web anda.

Tetapi bagaimana jika anda berada di peringkat awal? PPC mungkin tidak begitu berkesan dalam membina laman web sebagai pihak berkuasa. Apabila kempen PPC habis, itu sahaja.

Di bawah ini, kami akan melalui senarai pendek sebab berlainan yang mungkin anda fikirkan tentang kempen PPC.

Penonton Anda Sangat Sempit


Pada tahun 2009, seorang penyalin yang hebat dengan nama Alec Brownstein membeli sebuah kempen pengiklanan menyasarkan nama seorang eksekutif di pekerjaan impiannya. Memandangkan orang akan cenderung untuk google sendiri, atau membuat Google Alert untuk nama mereka, sasaran akhirnya mencapai sasarannya. Akhirnya, Encik Brownstein dipekerjakan dalam pekerjaan impiannya, menjadikan matlamatnya tercapai.

Sebagai pemilik perniagaan kecil, terserah kepada anda untuk mengetahui sasaran perniagaan anda. Apabila anda mengetahui pengguna anda, anda dapat menyasarkannya dengan berkesan. Ini dua kali berlaku ketika mengetahui tujuan mereka. Ini membolehkan anda menyesuaikan diri dengan mereka dengan lebih senang. Sekiranya anda tidak dapat menjawab persoalan tujuan mereka dengan cepat, mungkin sudah waktunya untuk mengadakan perbincangan.

Anda Mempunyai Matlamat Tujuan Tunggal

Nama "BP" tidak selalu mendapat sambutan positif. Mereka paling terkenal dengan bencana 2010 yang dikenali sebagai "Tumpahan Minyak BP." Untuk mengatasi masalah ini, BP membeli kata kunci "tumpahan minyak."

Pembelian tersebut menyebabkan mereka dapat memberikan respons kepada mereka yang mungkin mencarinya. Walaupun itu adalah bencana PR, BP berjaya menargetkan kata kunci khusus ini. Namun, itu tidak boleh disebut kejayaan sepenuhnya kerana syarikat mereka sepenuhnya bersalah atas masalah ini.

Kisah ini memberi kita pelajaran unik PPC. Jadilah sangat spesifik dalam matlamat anda. Sekiranya anda mempunyai satu tujuan untuk mereka berhenti di hujung PPC anda, kemungkinan besar ia akan berkesan.

Sekiranya Matlamat Anda adalah Penukaran Jualan


Untuk contoh ini, kami akan mengalihkan fokus kami ke YouTube. Dahulu, sukar bagi pengiklan untuk mencari cara agar iklan YouTube berfungsi untuk mereka. Perfume Shop dan Net Media Planet (NMPi) menganggap ini sebagai satu cabaran.

Akhirnya, YouTube mengembangkan platform penargetan yang lebih berkesan yang membolehkan pengiklan fokus pada video tertentu. Hasilnya, NMPi dapat menargetkan video dengan 100 persen relevansi. Kejayaan berlaku dengan menyasarkan minyak wangi selebriti pada video selebriti yang sama. Strategi ini menghasilkan hampir satu 240 peratus pulangan pelaburan (ROI).

Cerita ini memberitahu kita bahawa PPC boleh sangat berguna dalam penjualan. Ini adalah tujuan khusus yang mengarahkan orang ke arah apa yang mereka mahukan. Contohnya, Sekiranya seseorang mencari peralatan perkhemahan di bandar anda, anda akan dapat menyasarkan kata kunci tertentu untuk menariknya. Strategi ini menghasilkan potensi langsung yang lebih tinggi dalam penjualan.

Tiga Sebab Untuk Memilih SEO

SEO nampaknya merupakan sistem yang sukar difahami. Sekiranya anda mahu orang ramai mengunjungi laman web anda, mengapa anda tidak membayar kedatangan mereka? Jawapan untuk soalan itu ada pada dua bidang.

Pertama, PPC adalah perbelanjaan yang cenderung meningkat dengan cepat. Sekiranya anda ingin terus berdaya saing, anda ingin menghabiskan kadar yang sama dengan yang lain di kawasan anda. Berbelanja berlebihan bermaksud orang lain akan menerima lebih banyak klik daripada anda. Akibatnya, PPC menjadi perang pembida, yang bagus untuk Google.

Kedua, PPC berfungsi lebih baik untuk tujuan jangka pendek. Sekiranya anda ingin membuat penjualan dan tidak ada yang lain, PPC sangat sesuai untuk anda. Pastikan anda memperoleh perbelanjaan.

Trafik jangka panjang datang secara berterusan dari bahagian atas enjin carian ini. Anda tidak boleh melakukannya jika anda membayar Google untuk melakukannya, anda harus membina strategi yang menjadikan anda lebih mudah untuk mencari. Dengan pengetahuan ini, kami akan menyenaraikan beberapa sebab untuk memilih SEO di bawah.

Anda Ingin Membina Penonton Biasa


Sejak dulu lagi, seorang rakan saya melabur dalam kempen jangka pendek yang mengiklankan blog mereka. Untuk minggu pertama, blog ini mampu membanggakan sebilangan besar pengunjung dan mengungguli blog lain dalam ceruk yang sama. Selepas wang PPC habis, orang berhenti datang.

Masalah ini berkaitan dengan jadual posting blogger yang tidak konsisten. Mereka membuat catatan antara tiga hingga sifar kali seminggu. Orang membaca beberapa artikel yang ada di sana dan memutuskan untuk meneruskannya.

Kami juga tidak mempunyai algoritma penyasaran canggih yang diinginkan orang ketika itu. Blog ini adalah "blog permainan", jadi dia menyasarkan lelaki berusia 18 hingga 30 tahun yang berminat dengan topik ini. Mereka mungkin mencari masalah khusus yang tidak diinginkan oleh "sasaran".

SEO membolehkan anda menargetkan keseluruhan soalan dan kata kunci yang sesuai dengan keinginan khalayak anda. Juga, mereka tidak akan lenyap ketika wang habis. Penonton anda mempunyai orang yang mencari kandungan anda.

Untuk Membuat Pangkalan Maklumat yang Konsisten

Sekiranya anda melihat blog Semalt, anda akan melihat bahawa topik SEO dan PPC telah dicari sebelum ini. Satu perkara yang akan anda lihat semasa anda menjelajah blog adalah pelbagai topik lain yang berkaitan. Anda boleh belajar apa sahaja dari asas SEO ke pemasaran semasa masa kemelesetan.

Anda akan dapati strategi ini ada pada pemasar dan blogger lain yang penting. Ini termasuk Neil Patel, Hubspot, Ahrefs, dan Buzzsumo. Orang-orang ini mempunyai banyak maklumat berguna yang dapat anda sampaikan dalam bentuk buku berbayar. Jadi mengapa mereka memberikannya secara percuma?

Dari perspektif pemasaran, kandungan percuma membawa orang ingin melihat kandungan berbayar anda. Sekiranya anda bersedia memberikan barang secara percuma, mereka akan terus melihat taktik pemasaran berbayar anda. Akhirnya, mereka mungkin membeli produk anda.

Sebab kedua ialah lebih banyak orang menghasilkan backlink yang lebih berpotensi. Pautan balik ini akan menjadikan laman web anda sebagai tempat berkuasa. Dengan menyebarkan kesediaan anda untuk menolong orang lain, anda cenderung dilihat sebagai orang yang boleh dipercayai.

Oleh itu, Anda Boleh Menggunakan Semula Kandungan Ini Secara Berkala Untuk Terus Meningkat


Matt Cutts, sebelumnya dari Google, menyatakan bahawa hingga 30 peratus kandungan web pada tahun 2013 berulang. Itu bukan masalah, tetapi Mr. Cutts menjelaskan lebih terperinci mengenai apa yang dimaksudkan untuk segudang laman web yang berusaha mendapatkan kedudukan yang sama.

Dengan memasukkan semuanya ke dalam "kluster", Google menyusun maklumat untuk mengetahui hasil mana yang mempunyai kewibawaan yang lebih tinggi dan lebih senang dibaca. Mereka yang memenuhi senarai teratas mempunyai lebih banyak garis belakang dan dibina dengan baik.

Bagaimana maklumat ini berlaku untuk kandungan lama?

Sekiranya anda melihat melalui mana-mana alat analisis, anda mungkin mendapati bahawa laman web anda mempunyai beberapa pautan dalaman yang berbeza dengannya. Akibatnya, ia sudah dibangun dengan banyak wewenang kepada mereka. Apabila anda menghidupkan semula kandungan lama, anda boleh mengambil pautan tersebut dengannya. Anda mempunyai peluang yang lebih tinggi untuk mencapai puncak Google.

Oleh itu, perhatikan kandungan berprestasi tertinggi anda. Tanyakan pada diri anda bagaimana ia boleh berlaku sekarang. Sebaik sahaja anda mendapat jawapannya, gunakan semula bahagian-bahagian tersebut agar dapat dicari oleh khalayak moden.

Apa yang Lebih Baik Semasa Membandingkan SEO dan PPC?

Dengan semua contoh ini, ini membawa kita kembali kepada persoalan asal. Apa yang lebih baik: SEO atau PPC? Jawapan terpendek: bergantung.

PPC sangat bagus untuk mereka yang mempunyai matlamat jangka pendek dan sangat spesifik. Sekiranya anda perlu menukar penjualan, menarik khalayak yang sangat sempit, atau mempunyai tujuan yang sangat khusus, PPC mungkin lebih sesuai. Ini menghasilkan tindak balas segera dan kadar penukaran berpotensi lebih tinggi.

SEO sangat bagus untuk strategi maklumat jangka panjang yang membantu anda dan khalayak anda berkembang. Dengan menghasilkan kandungan yang dapat mereka gunakan, mereka cenderung menjadi pengunjung biasa. Mereka mungkin tidak menginginkan perkhidmatan anda, tetapi mereka mungkin mengenali orang lain yang menginginkan perkhidmatan anda.

Memandangkan keperluan untuk rancangan jangka panjang, pilihan utama saya adalah SEO. Ramai pengunjung yang datang dari PPC cenderung untuk tinggal. Walaupun anda boleh membayar untuk masuk ke senarai teratas, anda perlu memastikan bahawa pendapatan anda melebihi pemasaran anda. Tidak setiap bahagian pemasaran akan mendapat ROI 200 peratus.

Kesimpulannya

Walaupun SEO mungkin memenangi permainan panjang, PPC memenangi permainan pendek. Namun, sangat penting anda melabur dalam strategi SEO. Pertimbangkan Semalt, yang merupakan pakar dalam bidang membantu anda dengan strategi jangka panjang ini. Dengan rekod kejayaan yang terbukti, mereka akan dapat membawa anda ke sepuluh teratas Google. Jangkau ke Pakar SEO hari ini.